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《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》——百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

1.資源流暢性

1.1頁面加載速度

頁面的首屏內(nèi)容應(yīng)在1.5秒內(nèi)加載完成。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗(yàn)的一個(gè)重要因素。百度搜索對(duì)用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時(shí)間在1.5秒以內(nèi)的網(wǎng)站，會(huì)帶給用戶流暢快捷的極速體驗(yàn)。

1.2頁面加載動(dòng)效

從搜索結(jié)果頁進(jìn)入站點(diǎn)落地頁的一跳以及多跳頁面都應(yīng)有加載動(dòng)效。

在頁面加載等待的過程中，應(yīng)有加載動(dòng)效及時(shí)反饋（如頁面自右向左滑動(dòng)進(jìn)入等），帶給用戶優(yōu)質(zhì)高級(jí)的感受。

2.頁面瀏覽體驗(yàn)

2.1 排版布局

2.1.1 頁面字體、字符大小、文本行間距等設(shè)計(jì)，應(yīng)適合手機(jī)用戶閱讀，不可明顯過大過小，正文文本字號(hào)不小于10pt。

問題示例17：文本行間距過小

2.1.2 首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。

問題示例18：首屏主體內(nèi)容小于50%

2.1.3 主體內(nèi)容應(yīng)與其他版塊有明顯區(qū)分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時(shí)不受任何干擾。

2.1.4 導(dǎo)航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導(dǎo)。

2.1.5 除以上提到的內(nèi)容外，網(wǎng)站還應(yīng)避免其他影響頁面內(nèi)容辨識(shí)的情況，例如頁面出現(xiàn)大面積空白、文本無任何排版、段落/圖片排版錯(cuò)亂不整齊、主體內(nèi)容展示不全等。

2.2 移動(dòng)端適配

2.2.1移動(dòng)搜索結(jié)果落地頁必須是移動(dòng)頁而不是PC頁。因此，針對(duì)PC站點(diǎn)我們建議：

（1）設(shè)計(jì)搭建與PC站形成對(duì)應(yīng)適配關(guān)系的小程序或移動(dòng)站，并積極向百度提供適配關(guān)系；

（2）若網(wǎng)站暫時(shí)沒有搭建上述計(jì)劃，請(qǐng)將PC站點(diǎn)進(jìn)行自適應(yīng)改造，以便適應(yīng)移動(dòng)瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗(yàn)。

問題示例19： PC站點(diǎn)移動(dòng)端用戶瀏覽及交互體驗(yàn)差

2.3 落地頁廣告規(guī)范

關(guān)于百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)廣告的具體要求，請(qǐng)參考《關(guān)于《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》中廣告標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充說明》。

2.3.1 禁止的廣告樣式

2.3.1.1懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告

在頁面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。

遮屏式廣告是用戶最抵觸的廣告形式。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。

問題示例20：底部懸浮廣告（APP引導(dǎo)）

問題示例21： 右側(cè)懸浮廣告

問題示例22：頂部懸浮廣告

問題示例23：彈窗廣告

問題示例24：遮屏廣告

2.3.1.2廣告重疊

誤點(diǎn)擊對(duì)用戶來說感受極差，請(qǐng)不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

2.3.1.3抖動(dòng)或輪播廣告

廣告不能抖動(dòng)或輪播，面積和位置要固定。

問題示例25：頂部輪播廣告

2.3.1.4自動(dòng)播放廣告

廣告不能自動(dòng)播放，干擾用戶的視線。

2.3.2 廣告位置以及面積

無論任何性質(zhì)的移動(dòng)頁面，用戶都不希望看到太多廣告。

2.3.2.1 文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評(píng)論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文。

問題示例26：頁面頂部（標(biāo)題上方）嵌入廣告

問題示例27：標(biāo)題后正文前嵌入廣告

問題示例28：正文中穿插廣告

2.3.2.2列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會(huì)被計(jì)算為廣告面積。

問題示例29：列表頁插入廣告面積超過1/3

2.3.3廣告內(nèi)容

落地頁體驗(yàn)除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外，還會(huì)考慮廣告內(nèi)容體驗(yàn)。如果廣告內(nèi)容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會(huì)成為被打擊的對(duì)象。

2.3.3.1 嚴(yán)禁低俗違禁內(nèi)容

在用戶正常瀏覽頁面時(shí)，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對(duì)用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對(duì)此將嚴(yán)厲打擊。對(duì)低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù)）更是從重從嚴(yán)。

2.3.3.2嚴(yán)禁虛假廣告

對(duì)于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會(huì)堅(jiān)決予以打擊。

2.3.3.3提倡優(yōu)質(zhì)的視頻貼片廣告

精美的貼片廣告對(duì)用戶來說是一種享受，但低劣粗糙的貼片廣告對(duì)用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動(dòng)搜索會(huì)加大對(duì)視頻資源的覆蓋，除了對(duì)資源有效性及質(zhì)量提出更高要求外，也會(huì)考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受，除了播放時(shí)間不應(yīng)過長(zhǎng)而提高用戶獲取視頻內(nèi)容的成本外，還對(duì)廣告的質(zhì)量提出了更高的要求。

問題示例30：不精美的視頻貼片廣告

3.資源易用性

3.1 通用頁面標(biāo)準(zhǔn)

3.1.1 功能按鈕的位置必須固定，不可抖動(dòng)或閃爍；按鈕功能必須可用，且實(shí)際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導(dǎo)信息；功能按鈕不可與頁面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作；功能按鈕的位置應(yīng)符合用戶習(xí)

問題示例31：廣告與功能按鈕重疊

問題示例32：功能按鈕未放置在底部，不符合用戶習(xí)慣

3.1.2咨詢類按鈕當(dāng)前頁只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部，面積不應(yīng)過大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動(dòng)點(diǎn)擊的情況下，咨詢的對(duì)話窗口不可自動(dòng)彈出。

問題示例33：咨詢功能自動(dòng)彈出且面積超限

正面案例1：咨詢功能懸浮在頁面右側(cè)，面積較小

3.1.3 一切為了導(dǎo)流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為，都會(huì)對(duì)搜索用戶造成傷害，是百度搜索不允許的。

對(duì)搜索用戶造成傷害的行為，包括但不限于以下幾種情況：

3.1.3.1展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標(biāo)示，且功能可用；展開全文按鈕最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內(nèi)容中（列表頁除外）；展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導(dǎo)內(nèi)容。

問題示例34：展開功能無文字標(biāo)示，且與APP調(diào)起按鈕距離過近，用戶易誤點(diǎn)

問題示例35：展開按鈕在首屏

3.1.3.2 用戶應(yīng)可以直達(dá)目標(biāo)頁面和功能，操作簡(jiǎn)潔，沒有阻礙。

如：選擇感興趣的商品，先到達(dá)商品詳情頁，還需要再次點(diǎn)擊才可到達(dá)購買頁，這種造成用戶多余操作的情況是不允許出現(xiàn)的。

3.2 禁止任何形式的APP自動(dòng)調(diào)起

3.2.1 禁止落地頁自動(dòng)調(diào)起APP，或強(qiáng)制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導(dǎo)用戶調(diào)起APP的行為都是不允許的。

問題示例36：落地頁自動(dòng)調(diào)起APP下載

3.2.2 禁止使用評(píng)論、咨詢、查看全文等功能時(shí)強(qiáng)制要求下載APP，或存在其他權(quán)限限制的情況。

問題示例37：點(diǎn)擊評(píng)論等功能強(qiáng)制打開APP

問題示例38：用戶需要查看電話，強(qiáng)制下載APP

3.3 音視頻資源標(biāo)準(zhǔn)

3.3.1 音頻、視頻資源播放時(shí)，進(jìn)度條應(yīng)可被拖拽。

3.3.2 視頻資源應(yīng)可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時(shí)，應(yīng)保持豎屏模式的全屏播放

3.3.3視頻不可出現(xiàn)抖動(dòng)、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗(yàn)。

3.3.4音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關(guān)系，保持同步。

3.4 圖片頁資源標(biāo)準(zhǔn)

3.4.1詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應(yīng)能點(diǎn)擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢(shì)支持順滑，圖集能自由切換。

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2018.11.18 專題解讀《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》 

2018.11.12 百度搜索將推出冰桶算法5.0，保障搜索用戶體驗(yàn) 

2018.8.15 百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0 

2017.1.12 【官方說法】移動(dòng)體驗(yàn)大作戰(zhàn)，冰桶算法全盤點(diǎn)